继中美贸易纷争为中国本土消费品牌助攻后，近期欧美H&M等时尚品牌抵制新疆棉事件再度点燃了中国民间的爱国热情，资本市场中安踏、美邦等中国本土运动及服装股票也受到情绪感染，出现大涨。
自新疆棉事件上周在社交媒体发酵后，安踏体育和李宁四个交易日在香港累计涨幅约15%；A股美邦服饰连续四个交易日涨停，日播时尚四日涨幅也超过30%。此外，新疆生产建设兵团旗下拥有棉花业务的新赛股份、新农开发也大幅上涨。
一方面安踏、李宁等本土企业近年来产品力提升，另一方面中国和西方不时摩擦带来的对立情绪也提高了消费者对「国潮」品牌的认可度。不过，市场人士仍指出，新疆棉事件的利好效应具有短期性，本土品牌能否打开进口替代的长期空间，还看自身实力。
「事件短期对于A股服装板块只是一个情绪上的刺激，实质性影响较为有限，」淳石集团合伙人杨如意表示，「对于安踏和李宁这样的国内行业龙头是利好，这一次恰好是中国大力扶持民族产业，国产品牌加速崛起的良机。」
H&M等一些品牌目前遭到一些中国消费者的抵制，H&M一些中国店铺关门，同时环球时报报导称，华为小米等手机应用商店暂停下载耐吉阿迪达斯等App。
国金证券在报告中指出，截至去年耐吉和阿迪达斯的在中国的市占率分为为25.6%和17.4%，安踏体育和李宁分别以15.4%和6.7%的市占率随其后。
国金证券认为，此次新疆棉事件短期有利于国产品牌销售成长，加大对国际品牌的替代比例，长期国产品牌有望大幅提升品牌认同感与客户粘性，带动销售及市场占有率的持续提升。
尽管爱国热情助力相关股票在资本市场表现抢眼，但这些公司在盈利能力上水平参差不齐。其中美邦服饰预计，2020净亏损至多将有8.2亿元人民币，日播时尚业预计去年将亏损约4922万元。
人民日报在点评新疆棉事情中指出，当前国产服装行业在品牌认可度上与外国企业还有一些差距，注重提升设计内涵、提高技术含量、优化售后服务等，「国产品牌自强超越」才能照进现实。
